Персональний сайт Валентина Бугрима

Можно выделить несколько доминирующих видов регулирования рекламной деятельности:

1. Государственное регулирование.
2. Корпоративное регулирование.
З. Общественное регулирование.
4. Профессиональное регулирование.
5. Потребительское регулирование.
6. Ментальное регулирование.
7. Авторское регулирование

В той или иной степени, в Украине действуют все основные виды регулирования рекламы. Теперь остановимся на них более конкретнее, поскольку эта классификация отличается от ранее существующих и является более адекватной бизнес-реалиям.

Государственное регулирование, то есть контроль рекламной деятельности органами государственной власти (законодательной, исполнительной и судебной), осуществляемый на основе Законодательства. Это, во-первых и прежде всего, информационные Законы Украины непосредственного воздействия: "О рекламе", "О телевидении и радиовещании", " О печатных средствах массовой информации (прессе) в Украине", а также те, в которых присутствуют отдельные статьи, посвященные рекламе - " О защите прав потребителей", " О языках", " О лечебных средствах", " О качестве и безопасности пищевых продуктов и продовольственного сырья" и др. Во-вторых, Законодательные акты (постановления, декреты, положения): Постановление ВС Украины "О порядке введения в действие Закона Украины "О рекламе", Декрет Кабинета Министров Украины " О местных налогах и сборах", Положение " О Совете по вопросам координации деятельности в сфере рекламы" и мн. др. В Законе Украины " О рекламе", последний, четвертый раздел так и называется " Контроль за соблюдением законодательства о рекламе. Ответственность за нарушения законодательства". И весь этот контроль в государстве возложен на Министерство по делам печати и информации, Государственный комитет по делам защиты прав потребителей, Антимонопольный комитет, Национальный Совет по вопросам телевидения и радиовещания. Госстандартами, многочисленными ведомственными постановлениями и распоряжениями местных Советов также регулируется размещение рекламы, введение налогов, тарифы на выдачу разрешений относительно объектов рекламы и др.

Корпоративное регулирование осуществляется рекламными объединенными общественными организациями, зарегистрированными государством. Это Союз рекламистов Украины (1993), Всеукраинская рекламная коалиция (1997), Ассоциация предприятий наружной рекламы Украины (1997) др., а также относящимися к смежным сферам рекламы: Выставочная федерация, Украинская ассоциация маркетинга, Ассоциация работников средств массовой информации и др. Корпоративное воздействие на субъектов рекламного процесса оказывают постановления и др. документы этих Союзов и Ассоциаций.

Общественное регулирование исходит от различных организаций и фондов данного статуса, включая политические партии: Общество украинского языка "Просвита", Национальный союз журналистов Украины, Национальный союз писателей Украины, Всеукраинский благотворительный научно-культурный фонд Т. Шевченко и мн.мн. др. Их влияние зачастую имеет или национально-патриотические, или сугубо профессиональные, или политические, или даже меркантильные мотивы и проявляется через публичные выступления, публикации в СМИ, направление открытых писем и т.д.

Профессиональное регулирование предполагает учет законодательных норм и актов руководителями и специалистами агентств, а также выработку своих " правил бизнес-игры". Реализуется оно как в создании, так и в размещении рекламы; в неформальном сопровождении клиента, в отношениях с заказчиками и партнерами.

Потребительское регулирование рекламы отражается в деятельности отечественных организаций этой сферы, в частности, Украинского союза потребителей и его региональных объединений и сводится к экспертизе, консалтингу, оказанию юридической помощи. В потребительское регулирование также входит активная деятельность отдельных или групп граждан в виде жалоб и обращений на рекламу в соответствующие органы.

Ментальное регулирование рекламы опирается на национальные традиции, верование, мораль и др. устои общества. Ведь то, что морально на одном рекламном рынке, может быть полностью аморально на другом.. В значительной степени менталитет отражен в "Правилах профессиональной этики в рекламе" Союза рекламистов Украины, "Миссии Всеукраинской рекламной коалиции".

Авторское регулирование, с одной стороны, является сугубо личным для креатора или менеджера; а с другой - интегрированным, поскольку объединяет компоненты многих других видов контроля и ответственности. Воплощается оно в конкретных рекламных материалах (оригинал-макетах, роликах, буклетах, листовках, постерах и т. д.) - в тексте и в изображении, а также в способах и формах размещения. Авторское регулирование - это как самоцензура, саморедактирование, аутомораль...

Реклама в украинском обществе постоянно развивается. Закономерно, что будет адекватно совершенствоваться ее регулирование на - ментальной, законодательной, общественной и профессиональной основе...