Останнім часом в інформаційно-комуніктивній діяльності України
спостерігаємо відносно нові явища, які обумовлені соціально-економічними
та політичними видозмінами. Цілком закономірно, що вони перекочували
до нас із Заходу, де існували вже по 50-200 років. Отже, спробуємо
з'ясувати їх українську суть.
Адветоріал. Це жанр журналістики в країнах Європи і Америки,
суть якого полягає в тому, що він займає проміжне місце між рекламним
повідомленням і редакційною статтею. Тобто, - адветоріал - це
матеріал комерційного характеру, в якому пропагується товар, послуга
чи ідея засобами реклами і журналістики. Адветоріал має кілька
специфічних переваг. По-перше, він виносить матеріал (власне рекламного
змісту) з розділу чи рубрики, де нагромаджено одне на одному рекламні
оголошення. По-друге, розміщує рекламну інформацію в сприятливіше
для неї середовище, як правило туди, де розглядається проблема,
яку можна вирішити за допомогою пропонованого товару чи послуг.
По-третє, він довше "живе", оскільки розміщений в журналістській
частині видання, "зав'язаний" на проблемі і носить інформаційно-практичний
характер. Адветоріал освоюють такі видання як "Посредник",
"Голос України", "Известия".
Реклама. Це комерційний синтез практики, науки і мистецтва,
в якому спонукально подано товар, послугу, ідею, з метою впровадження
в індивідуально-масову свідомість будь-якою формою комунікації
для задоволення або формування споживчої потреби чи необхідності.
Тобто, реклама, це передусім, платна (комерційна) комунікація
з чітко названим рекламодавцем, його продукцією і реквізитами.
Реклама - це не просто інформування про товар, а насамперед, стимулююче
подання його. Синтез практики, науки і мистецтва означає, що даний
твір створюється ресурсами і засобами зазначених видів людської
діяльності і розраховується на раціональний та емоційний вплив.
Як правило, реклама має моноспрямованість: від рекламодавця через
певну форму чи жанр і носія до об'єкту впливу - масову і рідше
індивідуальну аудиторію. Стимулювання продажу товару здійснюється
будь-якою формою комунікації, тобто безпосередньою і опосередкованою.
Ясна річ, що завдання у кожного рекламного матеріалу цілком конкретне,
але в цілому реклама спрямована на стимулювання реалізації продукції.
В цьому і полягає її комунікативна прагматика. Водночас реклама
може виконувати інформаційну, просвітницьку, естетичну, економічну,
соціальну та іншу роль.
© Бугрим В.В. Телерадіовісник України: Інформаційно-методичний
збірник. Вип. 6. К.: Укртелерадіокомпанія, 1994. - С. 43-45
|