|
Перший в Україні підручник у сфері реклами і паблік рилейшнз «Основи реклами і зв'язків із громадськістю»
15.04.2011, м. Київ
Вийшов друком у світ перший в Україні підручник у сфері реклами і паблік рилейшнз «Основи реклами і зв'язків із громадськістю».
ДО 175-ти річчя КИЇВСЬКОГО НАЦІОНАЛЬНОГО УНІВЕРСИТЕТУ імені ТАРАСА ШЕВЧЕНКА
ЮВІЛЕЙНИЙ ПІДРУЧНИК
Затверджено
Міністерством освіти і науки України
як підручник для студентів вищих навчальних закладів
Гриф надано Міністерством освіти і науки України
(лист 1/11–5213 від 16.06.10)
УДК 659.4(075.8)
ББК 76.0я73 ; О 75
Р е ц е н з е н т и : д-р філол. наук, проф. Г. Г . П о ч е п ц о в
д-р філол. наук, проф. Ю. Е. Ф і н к л е р
Затверджено до друку Вченою радою Київського національного університету імені Тараса Шевченка 5 березня 2007 року
Авторський колектив: В. Ф. Іванов, проф . (передмова; розд. ІІ, п. 2.2);
В. В. Бугрим, доц. (вступ; розд. І, п. 1.1-1.5; розд. ІІ, п. 2.1; розд. ІІІ, п. 3.1-3.4; розд. ІV, п. 4.1-4.5; розд. V, п. 5.1, 5.2.4; розд. VІ; розд. VІІ, п. 7.1-7.4; розд. ХІ; розд. ХІІ, п. 12.2);
А. І. Башук, доц . (розд. VІІ, п. 1; розд. ІХ, п. 10.1-10.6);
Н. І. Білан, доц. (розд. VІІІ, п. 8.1-8.2; розд. ІХ, п. 9.1-9.3);
А. В. Бугрим-Федько, асист. (розд. ІV, п. 4.1);
Л. М. Вежель, доц. (розд. ХІІ, п. 12.1-12.2);
С. О. Воронков, асист. (розд. V, п. 5.1, 5.2.4);
Н. М. Грицюта, доц. (розд. ІІ, п. 2.3-2.4);
М. М. Нетреба, асист. (розд. VІІІ, п. 8.2; розд. ІХ, п.9.1);
І. А. Чудовська-Кандиба, асист. (розділ V, п. 5.2.1-5.2.3).
О75 Основи реклами і зв'язків із громадськістю: підручник / за заг. ред. В. Ф. Іванова, В. В. Різуна. – К. : Видавничо-поліграфічний центр "Київський університет", 201 1 . – 4 3 1 с . ISBN 978-966-439-
Цей підручник – перша в Україні спроба систематично відтворити теорію і практику сучасних cоціальних комунікацій. Особлива увага приділяється термінологі ї , що актуально для означеної галузі, типології реклами та зв'язків із громадськістю, стратегії і тактиці у цих видах діяльності, створенню рекламного продукту та проведенню ПР-кампанії. Розглядаються правовий, етичний, організаційний, науковий рівні реклами та зв'язків із громадськістю, а також особливості підготовки інформаційно-комунікаційних матеріалів, специфіка медіа рилейшнз та іміджмейк і нгу.
Для студентів нової спеціальності "Реклама і зв'язки з громадськістю" Інституту журналістики, факультетів і відділень журналістики, соціології, політології вищих навчальних закладів України.
УДК 659.4(075.8) ББК 76.0я73 ISBN 978-966-439 - © Іванов В.Ф., Бугрим В.В., Башук А.І. [та ін.], 2011. © Київський національний університет імені Тараса Шевченка, ВПЦ "Київський університет", 2011.
ЗМІСТ
Передмова ...................................................................................... ..... .7
Вступ. Спеціальність "Реклама і зв'язки з громадськістю" ......9
ЧАСТИНА І. РЕКЛАМА
Розділ І. Сучасна рекламна типологія........................................... ..... 17
1.1. Поняття і тлумачення реклами .......................................... .......... 17
1.2. Функції і принципи реклами.............................................. ........... 21
1.3. Типи реклами..................................................................... ............ 25
1.4. Категорії реклами ............................................................ ............ .30
1.5. Види і форми реклами .......................................................... ........30
Резюме ........................................................................................... ....... 31
Контрольні питання ..................................................................... ..... 33
Розділ ІІ. Правові та етичні засади рекламної справи .................. ... 35
2.1. Регулювання реклами в Україні......................................... .......... 35
2.2. Зарубіжне рекламне законодавство ................................. ........... 43
2.3. Етичні норми у рекламі ..................................................... .......... 48
2.4. Кодекси професійної діяльності рекламістів .................... ....... .63
Резюме ........................................................................................... ...... 75
Контрольні питання ..................................................................... .... 76
Розділ ІІІ. Реклама у системі маркетингу ...................................... .. 79
3.1. Реклама і маркетинг .......................................................... ........... 79
3.2.Маркетингові комунікації................................................... .......... 83
3.3. Інтегральні маркетингово-рекламні комплекси................. ....... 86
3.4. Реклама у життєвому циклі товару................................... .......... 90
Резюме ........................................................................................... ...... 92
Контрольні питання ..................................................................... .... 93
Розділ ІV. Мас-медійна реклама ................................................... ... .95
4.1. Телевізійна реклама .......................................................... ........... 95
Резюме ......................................................................................... ........ 114
Контрольні питання ................................................................... ...... 115
4
4.2. Прес-реклама ................................................................... ............. 116
Резюме ........................................................................................ ........ .141
Контрольні питання .................................................................. ...... .145
4.3. Радіореклама................................................................... .............. 146
Резюме ........................................................................................ ......... 161
Контрольні питання .................................................................. ...... .163
4.4. Інтернет-реклама ............................................................. ............. 164
Резюме ........................................................................................ ........ .172
Контрольні питання .................................................................. ...... .173
4.5. Медіа-планування ............................................................ ............ 174
Резюме ......................................................................................... ........ 184
Контрольні питання .................................................................. ...... .185
Розділ V. Наукові основи експертизи
та ефективності реклами .............................................................. ...... 18 7
5.1. Сутність і напрямки застосування психології
у рекламі ................................................................................. ............. 18 7
5.1.2. Можливості експертизи реклами
на різних етапах виробництва............................................................ 189
5.1.2. Форми і параметри експертизи.................................. ..............191
5.1.3. Основні профілі психологічної експертизи ............... ............199
5.1.4. Психоекспертиза на стадіях створення реклами ........ ...........204
5.2. Методологія ефективності реклами ................................. .......... 205
5.2.1. Ефект і ефективність ............................................ .................... 205
5.2.2. Ефективність як форма
прояву результативності ................................................. .................... 210
5.2.3. Кроки наближення до ефективності ..................... ................... 216
5.2.4. Психолого-статистичний аналіз
ефективності реклами..................................................... ..................... 219
Резюме ....................................................................................... ........ ..221
Контрольні питання .................................................................. ...... .222
Розділ VІ. Створення рекламного продукту ............................... .... .225
6.1. Своєрідність рекламного тексту
та оригінал-макетів................................................................ .............. 225
6.2. Специфіка рекламного зображення ................................ ........... 238
Резюме ......................................................................................... ........ 244
Контрольні питання .................................................................. ...... .245
5
ЧАСТИНА ІІ. ЗВ'ЯЗКИ З ГРОМАДСЬКІСТЮ
Розділ VІІ. Теоретичні засади зв'язків із громадськістю ............. ... 249
7.1. Визначення понять "зв'язки з громадськістю"
і "паблік рилейшнз" ............................................................... ........... .. . 249
7.2. Предмет, мета і завдання, принципи
та функції зв'язків із громадськістю ..................................... ............ .255
7.3. Типологія зв'язків із громадськістю ................................. .......... 261
7.4. Стратегія і тактика діяльності
у сфері зв'язків із громадськістю............................................ ............ 264
Резюме ........................................................................................ ........ .270
Контрольні питання .................................................................. ...... .273
Розділ VІІІ. Організація діяльності служб
із зв'язків з громадськістю.............................................................. . .. .. 275
8.1. Прес-служба як основна організаційна форма
зв'язків з громадськістю ........................................................ ............ .275
8.1.1. Принципи діяльності та функції прес-служб ........ ................. 275
8.1.2. Керівник прес-служби, прес-секретар,
речник та їх функції ....................................................... ..................... 278
8.2. ПР-служби як структурний підрозділ організації:
функції, завдання, загальна модель ....................................... ............ 280
Резюме ......................................................................................... ........ 283
Контрольні питання .................................................................. ..... . . 284
Розділ ІХ. Інформаційно-комунікаційний інструментарій
зв'язків із громадськістю ............................................................. ...... .285
9.1. Організація та проведення основних заходів
у галузі зв'язків з громадськістю
(прес-конференція, брифінг, презентація, прес-тур).............. .......... 285
9.2. Особливості ПР-текстів та вимоги до їх написання ....... .......... 291
9.3. Прес-реліз як один із найпоширеніших різновидів
інформаційного матеріалу .................................................... .......... . .. 326
Резюме ....................................................................................... ....... . . .331
Контрольні питання .................................................................. ...... .332
Розділ Х. Основи медіа рилейшнз............................................... ..... .333
10.1. Особливості масовокомунікаційної системи.
Поняття "новина"................................................................... ............ .333
6
10.2. Базові поняття новинної комунікації ........................... .......... .338
10.3. Механізми управління новинною комунікацією.
Спіндокторство....................................................................... ............ 344
10.4. Прийоми смислового позиціонування
та створення новин для ЗМК ............................................... .......... ...351
10.5. Антикризові зв'язки з громадськістю.
Поняття "медіа рилейшнз" ................................................... .......... ..358
10.6. Медіа рилейшнз у надзвичайних ситуаціях ............... ........ . . .363
Резюме ...................................................................................... ..... ... . 369
Контрольні питання .................................................................. .... .372
Розділ ХІ. Іміджмейкінг у структурі паблік рилейшнз............... ... 373
11.1. Тлумачення "іміджу" ...................................................... ......... 373
11.2. Іміджмейкінг та іміджування у ПР-комунікаціях....... ........ ...380
11.3. Технології формування ефективного іміджу ................ ........ 385
Резюме ......................................................................................... ...... 396
Контрольні питання ................................................................... .... 399
Розділ ХІІ. Планування і проведення ПР-кампаній ................... . ..401
12.1. Громадська думка – дослідження і формування .......... ......... 401
12.2. Розробка PR-кампанії..................................................... .......... 408
Резюме ........................................................................................ ...... .418
Контрольні питання .................................................................. .... .418
Бібліографія до частини І "Реклама" .................................... . ....419
Бібліографія до частини ІІ "Зв'язки з громадськістю" ....... . ...421
**************************
ЮВІЛЕЙНИЙ ПІДРУЧНИК
Затверджено
Міністерством освіти і науки України
як підручник для студентів вищих навчальних закладів
Гриф надано Міністерством освіти і науки України
(лист 1/11–5213 від 16.06.10)
«ОСНОВИ РЕКЛАМИ і ЗВ'ЯЗКІВ ІЗ ГРОМАДСЬКІСТЮ» – ПЕРШИЙ в УКРАЇНІ та в ІСТОРІЇ ФАХУ ПІДРУЧНИК із грифом Міністерства освіти і науки України, підготовлений як базовий для опанування новою спеціальністю 6.030302
«РЕКЛАМА і ЗВ'ЯЗКИ З ГРОМАДСЬКІСТЮ»
Менеджер-редактор видання – Валентин В.Бугрим
Тираж – невеликий...
АЛЕ ДЛЯ ВАС – МОЖЛИВИЙ ЕКСКЛЮЗИВ на ЗАМОВЛЕННЯ НОВОГО ПІДРУЧНИКА за:
E-m: advkiev @ gmail . com ; Тел. моб.: 093-85-333-00. Пароль: ОРЗГ
ЯКЩО ВИ ДІЙСНО ХОТІЛИ б ОТРИМАТИ УНІКАЛЬНИЙ ПІДРУЧНИК «ОСНОВИ РЕКЛАМИ і ЗВ'ЯЗКІВ ІЗ ГРОМАДСЬКІСТЮ» – НЕ ГАЙТЕ ЧАСУ із ЗАМОВЛЕННЯМ!...
Кількість підручників дуже обмежена...
|
